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品牌新垄断时代如何预防品牌危机。

21世纪是一个依靠品牌战略发展经济的时代,随着时代的进步,消费者的消费观念也发生着重要的变化,对品牌的忠诚度越来越强,这种现象出现的结果是一些大的品牌渐渐占据了90%以上的市场份额,使得同行品牌面临着严峻的发展困境。在全球经济一体化的今天,占有技术和品牌优势的大型跨国公司在世界经济格局中逐渐形成了垄断地位,也预示着“品牌新垄断时代”的来临。亚洲以及中国面临着严重的品牌危机,当下发展品牌经济、提升品牌价值,推广名优品牌是亚洲的企业家面临的重要课题。

如何才能有效防范品牌危机的发生?我们必须探究其发生的根源。从品牌危机的表现形态可以看出,大多数品牌危机看似由企业外部原因所致,但其根源还是在企业内部。有研究发现,由于企业内部因素引发的品牌危机占品牌危机总数的72.5%。从发生和发展过程看,品牌危机是从企业内部管理不到位与品牌管理不善开始的,并在外部环境波动的冲击下,使失误现象逐渐累积和放大,最终导致品牌危机的爆发。因此,品牌环境突变(外因)是品牌危机发生的直接诱因,企业管理和品牌管理不善(内因)是品牌危机发生的深层原因,具体看来表现在企业品牌文化淡薄、品牌核心价值缺乏、品牌战略规划缺失等方面。


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