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中国民营经济研究会常务副会长兼秘书长王忠明在第二届中国品牌创新大会上就“新时代下中国品牌的变革与升级”作主题演讲

以下为演讲原文:

各位:

上午好!

今天是5.10中国品牌日。值此机会要祝贺这样一个论坛能够圆满成功,顺利召开,按照主办方要求,我也向大家汇报一下新时代中国品牌的变革与升级这方面的一些体会。

我今天主要讲四个方面的内容:第一,从央视“国家品牌计划”公益广告说起;第二,推动高质量发展,中国企业必须打好的“三个硬仗”;第三,品牌变革与升级要紧扣本质;第四,路径与方法。

最近大家应该会注意到,央视已经越来越隆重地推出一个“国家品牌计划”,而且参与涉及的企业门类越来越多,贵州茅台、格力、鲁花花生油,这些都是我们耳熟能详的。越来越多的消费品进入了我们的制造工业,都进入了我们这么一个国家品牌计划,比如苏宁易购、汇源果汁、郎酒、华为、海之蓝、牛栏山等,非常多。我认为这个现象是非常可喜的,进入了国家层面的品牌计划,使我们众多的品牌能够在中国最大的电视媒体当中展现,从中可以看出,我们中国的品牌建设确实已经进入了一个新的时代,一个新的阶段。

这个阶段大家都已经非常清楚,要从高速增长阶段转向高质量发展阶段,我认为要转向高质量发展阶段对中国企业来讲必须打好“三个硬仗”,即集中度之战、品牌化之战、全球配置资源之战。

中国企业要发展,必须在行业集中度方面有所作为,我国现在的行业普遍的是小散,行业的竞争力远远还没有达到发达国家的那种水准。

我特别要讲的是品牌化之战。中国的企业如果今天不能够比30年前、40年前我们民营企业,从贫困出发搞创业,有更大的一些格局,不能思考品牌的话,我认为你一定落伍了。所以我们在相关的企业调研当中发现了令人很欣慰的事实,我们的80后、90后这些年轻人创业,你问他“你的愿景是什么”,他会明确地告诉你,我就想做一个品牌。我觉得这是我们中华民族品牌意识的崛起,是迈向“强起来”新时代的一个非常重要的准备。成就一个品牌是长期艰辛的过程,需要发扬以创新为责任的企业家精神,就是要专注品牌,不专注品牌无法塑成,就像是陈寿在《三国志》中所写的那样,“朝华之草,夕而零落,松柏之茂,隆寒不衰”。是说朝花之草,晚上就零落了,我们看到四季长青的松柏,再冷的天它也不衰败,所以我们的民营企业家都要沉得住气,现在的品牌战略很明显的是要改造升级老字号,培育壮大新字号。

时间有限,我不展开了,这个很重要。你看习近平总书记视察安天哈尔滨总部(这是一家民营企业,发展的很好)时,说你们也是国家队,虽然你们是民营企业,因为你们创造了一个知名品牌,在信息安全方面的知名品牌,这是非常重要的。

在新时代,要搞好我们的品牌变革与升级就必须紧扣本质。如果你注意读书界,会在机场以及书店发现有很多新书,新书当中有一个很重要的现象,以“XX本质”为标榜的书名的书越来越多。你看任正非也在追问商业的本质。国外人也写过很多《商业的本质》、《管理的本质》、《营销的本质》、《经营的本质》、《战略的本质》等的书籍。

请问我们这个品牌的本质是什么?

我觉得今天我们能够来追问事物的本质,这是一个民族理性精神的觉醒,也是迎接伟大现代盛世来临的一种准备,我们不再人云亦云,我们不再习惯于跟随,我们需要有更多的思辨来创新。品牌的本质是什么,我认为有很多的概括,我更倾向于认为是真实对于虚假的战胜,因为我们做企业很容易弄虚作假,因为弄虚作假在急功近利方面来得更快,总是抱有“我今天偷税漏税赚点钱,明天就不再搞了”的侥幸上。不能把企业的发展寄托在这种侥幸上,要一辈子的坚守,所以它来得慢,慢就慢在这儿,不容易也不容易在这儿,所以说品牌的本质就是真实,它能够把美好的东西真实地表现出来,把老百姓对美好生活的需求真实地呈现出来,这是我们特别需要强调的。我们现在有许多人做品牌,做一阵子以后就做不下去了,甚至垮掉了。为什么会这样?很重要的一个原因就是他们弄虚作假,有水分,所以贵族都是熬出来的,我们品牌也是熬出来的,坚守出来的。

品牌的变革与升级的本质是什么?
就是对高质量发展的梦寐以求,是对人民美好生活向往和需求的积极响应和优质供给,是对新时代的高度匹配。在新时代,你要做新品牌,或者说你的品牌要变革,要创新,就必须具备这份坚守,这需要必要的变革和升级,所以说,我认为这是我们新的时代所要求的,我们不能停留在昨天。

我给四川攀枝花的一些民营企业家讲课,我说你这个品牌不能停留在攀枝花的范畴内,你要让全四川的人知道,你要让全西北的人知道,你要让全中国人都知道,有条件甚至让全世界人都知道,这才是品牌升级。

怎么才能够做到品牌升级,品牌变革与升级呢?

我认为就是应该动员一切力量,集中所有资源,让我们的企业,让我们品牌的创建者回归勤劳致富、诚信致富、智慧致富的正道上来,不要再搞官商勾结、权钱交易,这也应该是新时代的中华民族对人类社会的一种新的中国贡献和中国作为,所以我们今天开展这种活动,还有颁奖典礼,在本质上就是对于新时代的一种认同。新时代要求我们的创牌大军要有新的时代风貌,历经品牌化之战之后,整个企业界的经营管理水平和遵纪守法水平,乃至国际素质、国际形象都将大大提升和完善,品牌本质上是一种精神淬炼,它将还原于人以勤劳至上、诚信至上、智慧至上,它召唤人们远离粗鄙,粗糙,粗放。

谢谢各位。

 


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