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品牌 · 导读

9月9日,在第11届亚洲品牌盛典上发布的“2016亚洲品牌500强”榜单中,美的集团已位于第47位的优势地位。从GE、东芝到库卡,一系列的资本运作尝试非常清晰地透露着美的集团对于家电业务国际化和向全球先进制造业转型的理性意愿、决心和能力。以美的中央空调为代表的中国制造企业勇于与高手过招,从跟随、模仿到自主、领跑,真正实现了国际市场的弯道超车。


从巴西世界杯到里约奥运会,再到连接埃塞俄比亚和吉布提两国首都的亚的斯亚贝巴—吉布提铁路,美的中央空调的身影频繁在国际舞台上闪耀,而在这背后,正是中国制造的快速崛起。


中央空调领域的一枝独秀

在国产中央空调的发展之路上,轨道交通无疑成为极具代表性的细分市场。以美的中央空调地铁项目为例,在全国44个获批建设地铁的城市中,美的中央空调获得20个城市地铁轨道交通工程订单,覆盖18个省份,占全部地铁城市的45%。据不完全统计,美的至今已进入的地铁线路超过50个,地铁里程超过2500公里,有可能是中国城市地铁轨道交通领域“进入城市最多、地铁里程最长、总订单量最大”的品牌。

在国家城际轨道交通的另一重要领域高铁工程的建设中,美的中央空调也一枝独秀。据统计,全中国高铁站点有600多个,覆盖300多个城市,而美的中央空调在其中涵盖了全国50%以上的高铁领域暖通项目,成为高铁行业市场占有率最高的品牌。

另据产业在线数据显示,美的中央空调2015年实现销售收入126.23亿元,市场占有率高达18.5%,领先第二名2.5个百分点,连续三年位居行业第一。据最新的市场销售数据,2016年上半年,美的中央空调的市场占有率进一步提升至19.43%,领先优势扩大到3.1个百分点,继续稳坐第一。


以“双智战略”助推转型升级

国产中央空调品牌有如此强势的市场表现,如果倒退七年简直不敢想象,之所以能够打破外资品牌的市场垄断,实现从无到有、从弱到强的角色转变,正是得益于近几年来中国制造企业加快转型升级,并积极与国际接轨。

在2015年家电行业整体下滑的大环境下,美的依然保持了净利润两位数的增长,这背后是公司产品结构调整和优化的结果,是公司开始探索并构建“好产品的盈利能力”,靠精品驱动的结果。

中央空调市场的回暖,多联机产品对于市场的提振有着举足轻重的作用。美的全新一代MDVS全直流变频智能多联机一直是美的中央空调的王牌,连续4年保持民族品牌第一。事实上在多联机领域,美的中央空调已完成从技术引进,到自主创新,再到技术输出的蜕变,为世界500强博世提供多联机技术,其技术水平已得到欧美发达国家的认可。据艾肯网中央空调研究报告显示,2016年上半年,美的多联机市场占有率为15.1%,稳居民族品牌第一,领先第二名2.8个百分点。


一直以来,离心机组有中央空调的“金字塔尖”美誉,进入门槛最高,技术含量最高,实现难度最大,离心机组核心技术不仅已经成为了中央空调企业硬实力的代名词,也是地铁等轨道交通大型项目采用的核心技术。2016年上半年,美的中央空调在离心机领域市场占有率扩大至9%,稳居民族品牌第一,领先第二名3个百分点。


美的离心机组

在意识到传统的制造业模式难以满足互联网时代用户的个性化需求的发展,美的提出“智能产品+智能制造”的双智战略:首先是针对互联网时代消费者对产品的智能化需求提出“M-Smart智慧家居战略”,其次是根据人工成本提升,自动化生产要求的提高,提出智能制造,并在国际收购中,加快其全球化的战略部署。

国际收购中,加快智能化改造步伐

2016年3月,美的宣布收购东芝家电,5月19日又宣布收购德国工业机器人巨头库卡,6月24日,美的宣布与意大利著名中央空调企业Clivet正式签署协议,收购Clivet80%股权。可以说,美的从一个单纯白色家电的厂商,开始加快了智能化改造步伐。

从跟随、模仿最终发展到自主、领跑的地位,国产中央空调的发展显然不是一蹴而就,在这方面,美的中央空调是最早一批“走出去”、“引进来”的中国制造企业之一。秉承“开放即强大”的理念,美的中央空调与美国开利、德国博世、日本希克斯等国际巨头相继建立合资公司,在吸纳先进技术、管理、生产等经验的同时,更实现了对海外市场的“开疆拓土”。来自英国建筑服务研究与信息协会和巴西制冷协会两大权威机构的统计数据显示,2015年美的在巴西空调市场占比达40%,位居行业第一。

在与国际知名品牌的“合纵连横”中,美的中央空调积极将先进技术、经验转化为自身的核心竞争力。截至目前,美的中央空调已掌握行业内最多的1700项专利技术,并全部转化为产品。其中,以高效节能为代名词的磁悬浮离心机拥有业内最先进的技术优势,美的中央空调经过多年的潜心研发与反复测试,成为全球拥有最多系列磁悬浮离心机产品的品牌。

在2016年中标的上海地铁改造项目中,美的高效变频直驱降膜离心机首次取代美资品牌冷水机组,成为进入上海地铁主机市场的第一个中国品牌。这样的成绩,不仅将外资品牌挤下了“神坛”,而且也标志着国产品牌自主研发大型机的实力已达到世界一流水平。


美的总部大楼

2015年至2016年,中国企业“走出去”的数量超过吸引外资的数量。中国的“走出去”和“引进来”正成为经济发展的同等重要力量。从GE、东芝到库卡,一系列的资本运作尝试非常清晰地透露着美的集团对于家电业务国际化和向全球先进制造业转型的理性意愿、决心和能力。以美的中央空调为代表的中国制造企业勇于与高手过招,从跟随、模仿到自主、领跑,真正实现了国际市场的弯道超车。


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