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品牌 · 导读

基于传统,“德国制造”仍然在全球具备强大的品牌实力和影响力;着眼未来,德国已经提出了“工业4.0”这一将“德国制造”品牌影响力得以延续的战略性举措。对于中国而言,如何能将“德国制造”的精神内核和中华民族的优良传统深入融合,对实现由“中国制造”到“中国创造”以及“中国制造2025”都具有深远的影响。


一提到德国制造,我们经常会想到严谨、精密、品质、实用等一些代名词。“德国制造”一向以高质而驰名于世,享誉全球各个角落。事实上,“德国制造等于高质量”的历史相当短暂。直到20世纪之前,德国人的形象也和“严谨”完全扯不上关系。

山寨起家的德国制造

德国早期的工业产品更与“严谨”和“高质量”绝缘。在德国统一之初,德国绝大多数人口从事农业,制造业主要存在于手工作坊,大型工厂寥寥无几。与早已是世界第一工业强国的英国相比,德国只在人口数量和劳动力成本上具有优势。早期的德国工厂里,充斥着手艺不精的非熟练工,注定只能生产粗制滥造的低端产品。

19世纪的普鲁士工厂

于是,1871年,德国开始利用贸易保护政策,全力扶植以劳动密集型为主的外向型经济。就像一个世纪后的中国制造,德国产品很快就臭名远扬。

1887年8月,英国议会通过了侮辱性的商标法条款,规定所有从德国进口的商品必须标注“德国制造”字样,以此将价廉质劣的德国货与优质的英国产品区分开来。这也被视为是“德国制造”的起源。

如今,经过历史锤炼的“德国制造”早已不再是假冒低等复制品的标签,而是随着西门子、奔驰、宝马、拜耳、汉高、阿迪达斯等品牌成了享誉全球的高品质产品的代名词 ,“德国制造”的品牌价值几乎传递到了世界的各个商业角落。作为德国的国家品牌,“德国制造”这个品牌形象的构筑,最离不开的就是背后由每一位德国工人所托起的工匠精神。然而,很多国家都在倡导工匠精神,为何“德国制造”能以高质而驰名于世,他们的成功之道究竟何在?

从双元制教育体系说起

德国人的工匠品质,一个很重要的原因是因为拥有技术过硬的工人,才有过硬的产品。优质的工人和工程师,至今仍是德国制造业的核心竞争力,而庞大的高技工的培养,离不开德国特有的“双元制教育体系”。


所谓“双元制”,就是学校与企业共同构成的完整职业教育体系,实行职业教育和文理教育双轨制的教育体系。选择接受职业教育的学生,从高中阶段起就有三分之二的时间要在工厂参加实践锻炼,这是德国工人整体素质提升的重要原因。威廉帝国继承了普鲁士重视科学与教育的传统,特别是在19世纪最后10年引入了正规的工程师文凭以及双元制职业教育。

德国的“双元制”体系,成为德国工匠培育体系的重要支撑,使得德国制造业如虎添翼,在20世纪初全面超过英国,与美国并驾齐驱,成为世界制造业的霸主。但成就“德国制造”世界声誉的,绝不仅仅是德国教育体制的结果。事实上,历史传统、社会风气、企业家的价值导向以及强烈的社会责任感,都是其中的原因。

专注于一个产品,专注于小众市场,在制造业中的某一个细分领域深度耕耘,是德国企业的一个传统。而每个人都愿意兢兢业业地做一些小事,都以成为优秀“工匠”为自豪和目标,没有这种文化就不可能有德国这样的精密制造。德国约有370万家企业,其中95%是家族企业,其中不少是世界某一工业领域的“隐形冠军”。他们共同特点是“专”,专注坚持于某些单一产品,并做到极致。


除了严谨专业精神,德国人对品质的追求几乎达到出神入化的境界,将品质看做是产品的灵魂,这也是德国工匠精神的核心内涵。在德国的中小企业中,已经将这种精神发挥到了极致。对于企业家而言,追求的并不仅仅是财富的积累,更看重的是科技和产品的实用性。德国的产品更新换代并不快,但关注每一个产品的质量和价值,几乎没有一个德国公司可以一夜暴富或是成为全球焦点,他们往往是专注某一个领域或某一种产品,拥有百年历史的“小公司”。

“大众排放门”到“工业4.0”

德国制造虽然享誉全球,但这并不代表德国制造就如神一般的存在,不会出现任何问题。相反,如果优良的传统得不到落实,或者质量监管的方面的任何疏漏,都会给“德国制造”带来负面影响。

去年,德国最大汽车的排放门丑闻,让大众汽车尾气排放检测丑闻不仅令大众自己的品牌形象受损,而且令“德国制造”蒙羞。不过,像大众这样的大型企业并不能够完全代表德国的工业制造水平。虽然德国有大众、西门子等大型公司,但高度专门化的中小型企业才是德国经济的支柱。

德国质量协会执行董事赫伯特•施瑙贝尔说,德国制造业的基础是大量的中小企业,它们才是支撑“德国制造”这一品牌的关键力量,少数大型企业并不能完全代表“德国制造”,大众也只是大型企业中的个例。而这些代表“德国制造”关键力量的中小型企业,也会倒逼像大众这样的大型公司在产品质量上不敢有任何懈怠。

目前,德国已经进入了后工业时代,信息时代和互联网的快速发展,为“德国制造”注入了新的内涵,而“工业4.0战略”的提出,也是德国为适应未来时代发展而提出的战略举措。工业4.0战略是在2013年的德国汉诺威工业博览会上首次提出。此后,工业4.0概念逐渐引人注目。结合传统的制造业优势,德国最终在国家层面推出了工业4.0战略,并由总理默克尔出面背书。

目前,德国制造业是世界上最具竞争力的制造业之一,在全球制造装备领域拥有领头羊的地位。德国学术界和产业界认为,“工业4. 0”概念也被人们称为以智能制造为主导的“第四次工业革命”,在生产系统及过程中形成“智能工厂”,在生产物流管理上实现“智能生产”,整合物流资源上实现“智能物流”。


基于传统,“德国制造”仍然在全球具备强大的品牌实力和影响力;着眼未来,德国已经提出了“工业4.0”这一将“德国制造”品牌影响力得以延续的战略性举措。对于中国而言,如何能将“德国制造”的精神内核和中华民族的优良传统深入融合,对实现由“中国制造”到“中国创造”以及“中国制造2025”都具有深远的影响。


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